エビちゃん(海老原友里さん)ことの笑顔とセットになって
サマンサタバサがイメージされるようになったのはここ3年
ぐらいでしょうかね。
このバックを持った世界のトップモデルさんや女優さん、歌手や
タレントさんをよく見かけますね。
サマンサタバサSamantha Thavasaのブランドイメージには日本の
女の子の憧れのエビちゃんだけでなく世界中のモデルさんや
セレブの有名人を上手にイメージとして使いこなしていますよね。
そんなSamantha Thavasaは実は知れた日本発の現代の日本が
誇るマルチファッションブランドなのです。
その旗艦となるお店は、サマンサタバサバッグを持って微笑む
海老原友里さんのイメージともにクロスするお店、2005年4月に
オープンした「サマンサタバサデラックス表参道GATE店」
ですが、2006年には、海外初の路面店をニューヨークの
マディソンアベニューに出店しました。
ブランド品といえばファッションバッグのブランドイメージは
いわゆる「舶来品」と言われる海外ブランドでした。ご存知の
イブ・サンローラン、シャネル、クリスチャン・ディオール、
エルメス、セリーヌブルガリ、クロエにバレンシアガなどは外国
から押し寄せてくるブランド品ですよね。
サマンサタバサは日本発のバッグや服のトップブランド
Samantha Thavasaなのです。
株式会社サマンサタバサジャパンリミテッドは、バッグの輸入
会社を経営していた寺田和正さんがファッションに敏感な日本
の若い女性をターゲットにバッグの輸入会社を基盤として94年
に創立されました。
ちなみにサマンサは奥様、タバサは娘という意味です。日本から
世界のトップブランドとして踊りだして行くために、寺田さんの
とった戦略は世界へ向けて着々とマルチブランド(多角化)の
展開です。
その戦略はヨーロッパの老舗のエルメスやルイ・ヴィトンと同じ
方法は、まさかとれませんからね。
では、どんな戦略だったのか知りたくないですか?では、それは
日本の若い女性が好きな「カワイイ!」が基本で、幅広く使える
デザインというのが基本スタンスです。
「可愛い」というのを前面にアピールした展開でありながら
フォーマルにもオフィスにもさまざまなシチュエーションに
幅広く使える基本スタンスのデザインが欧米の女性のハートを
がっちりGETするのに成功しました。
世界戦略を担うSamantha Thavasa New Yorkでは、ニューヨークの
デザイナーのデザインで女性のライフスタイルを提を使用し、
機能的かつデザイン性の高いバッグを提供するというのが基本
コンセプトです。
すべて上質の高級な素材でバッグを作るなど、目立たないところに
本物志向を盛り込んでシッカリと展開しています。サマンサタバサ
ニューヨークでは実際にデザイナーはニューヨーカーを使っている
バッグも有ります。
サマンサタバサの主な購買層の日本の若い女性、それも活動的な
女の子たちなので「元気でキュート」をブランドイメージに、若々
しさ、スポーティーガーリー等ヴィヴィッド優先で手軽にカジュアル
コーディネートできるバッグを中心に品揃えをしているブランドが
有ります。
サマンサタバサの甘さ、可愛さとは反対の位置のもうひとつの極が
バイオレットハンガーで、「CoolとSexyが融合された知的で自己
表現の全てを知っている…。」バッグが狙いだそうです。
この点ではサマンサヴェガのポップ感覚と対極です。
それぞれに大きく好みが分かれますよね。実はバッグではなくて、
ジュエリー部門も二つのブランドが展開されます。
宝石も着替えようよ!と言う感覚がサマンサティアラで、ちょっと
遊び心の有るシルバー中心のアクセントがサマンサシルバです。
いま可愛い魔法のブランドの魅力にとりつかれた女性は世界中に
増殖中です。
最も実際に可愛いしそれなのに使い勝手がいいのです。
機会がありましたら「トレンディな」サマンサティアラのコーディネート
を提案してくれるサマンサタバサのエッセンスを組み合わせたお店の
表参道のお店に一度足を運んでみてください。
サマンサタバサの魔法の世界に果てしなく迷いこめると思います。